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歡樂四川游戲大廳:《上海堡壘》滑坡 “流量+IP”失效

時間:2019/8/13 17:11:47  作者:  來源:  瀏覽:11  評論:0
內容摘要: 上映第四天,《上海堡壘》仍未從爭議與質疑中脫身,排片率也下滑至不足10%。曾一度被視為電影市場制勝法寶的“流量+IP”,近年來卻屢屢碰壁,從電影《夏有喬木 雅望天堂》到《三生三世十里桃花》再到如今上映的《上海堡壘》,均已成為“流量+IP”逐漸失效的佐證,或票房不及預期,或內容引...
        上映第四天,《上海堡壘》仍未從爭議與質疑中脫身,排片率也下滑至不足10%。曾一度被視為電影市場制勝法寶的“流量+IP”,近年來卻屢屢碰壁,從電影《夏有喬木 雅望天堂》到《三生三世十里桃花》再到如今上映的《上海堡壘》,均已成為“流量+IP”逐漸失效的佐證,或票房不及預期,或內容引起爭議。這也給從業者們帶來警示:不能僅依靠明星、IP帶來的噱頭增加曝光率和吸引力,更關鍵的是要用質量綁定觀眾,從而真正贏得市場。

“法寶”接連失效

《上海堡壘》的票房頹勢仍在持續。自8月11日10時50分終于實現票房破億元后,截至8月12日17時,中間已度過18個小時的《上海堡壘》僅增加了1200萬元票房,而這只是該片上映的第四天。與此同時,《上海堡壘》的排片占比也在繼續下滑,目前已降至7.5%,是《哪吒之魔童降世》的1/5,《烈火英雄》的1/3。

鹿晗+江南的背后,是流量與IP的結合,但現在的情況是,這種模式再也不是萬金油了。三年前,一部由同名小說改編的電影《夏有喬木 雅望天堂》正式在國內上映,不僅有IP保駕護航,還有吳亦凡、韓庚等熱度較高的明星出演主要角色,一度引起觀眾的注意。然而,影片正式上映后僅獲得1.56億元票房,豆瓣評分則為4.7分。此后,楊洋出演的電影《三生三世十里桃花》,金城武、楊穎、鹿晗等明星出演的《擺渡人》均登上國內大銀幕,同樣為“流量+IP”的配置,盡管票房表現相對平穩,但市場口碑均不盡如人意。

在影評人劉賀看來,多部“流量+IP”的電影作品未能實現預期市場效果,實際證明了該模式帶來的效果被過度夸大,從業者盲目追求“流量+IP”,甚至認為這將會成為票房的萬能藥,忽視了對于內容本身的關注。

效果過度夸大

記者觀察發現,在豆瓣電影上,《上海堡壘》的評分現已下滑至3.2分,61.3%的觀眾對該片打出一星的評價,除此以外,該片也失去了前一日還在貓眼和淘票票處于及格線的評分,截至北京商報記者發稿,兩個平臺對《上海堡壘》的評分已分別下滑至5.8分和5.9分。

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